本文轉(zhuǎn)自設(shè)計(jì)師的私人日記，要查看更完整的文章內(nèi)容，請(qǐng)前往原文查看，傳送門：
https://mp.weixin.qq.com/s/h20fwnbBbcri0JgIwp-WTQ

// 前 言 //

人們?yōu)榱藗鬟f某些信息，而去書寫文字。設(shè)計(jì)就是為了傳達(dá)某些信息，讓觀者讀取文字的時(shí)候，在心中能夠留下強(qiáng)烈的印象。

本著這個(gè)目標(biāo)，我們考慮將文本的“易讀性”向前更進(jìn)一步，使得文本更具有“表現(xiàn)力”。

在下面的分享中，介紹幾種最具代表性的表現(xiàn)方法；在閱讀時(shí)，思考畫面適合用哪幾種表現(xiàn)手法，在何時(shí)能夠發(fā)揮最佳效果。如此一來(lái)，學(xué)習(xí)效果才會(huì)更好。

// 字號(hào)對(duì)比 //

將文字的字號(hào)加以變化，是強(qiáng)調(diào)文字最基本的手法。

字號(hào)大小的變化稱之為“躍出率”，“躍出率”越高，字體變化越大，越能讓版面展現(xiàn)出強(qiáng)弱變化。

文字字號(hào)大小的變化，也會(huì)影響版面的“平衡”。文字越大，其所在之處的“重量”也會(huì)越大；同樣，小字號(hào)的文字，數(shù)量夠多，“重量”也會(huì)越大。

所以，我們在版面配置文字的時(shí)候，會(huì)考慮文字之間互相造成的重量抗衡關(guān)系，通過(guò)字號(hào)加大，或者字量增加來(lái)調(diào)整版面的平衡。

文字大小變化還有一個(gè)目的就是整理信息。尤其是在長(zhǎng)篇文字時(shí)，如果字號(hào)全部相同，那么讀者可能會(huì)覺(jué)得需要把通篇都讀完才能掌握內(nèi)容；而局部使用大字號(hào)的文字，讀者通過(guò)瀏覽突出內(nèi)容，就更容易掌握整體。

// 重量對(duì)比 //

把字的重量加以變化，版面也會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)弱的差別。

所謂的“重量”是指文字的線條粗細(xì)。大部分的標(biāo)準(zhǔn)字體，都會(huì)準(zhǔn)備好幾種的重量形態(tài)。

所謂的“重量”是指文字的線條粗細(xì)。大部分的標(biāo)準(zhǔn)字體，都會(huì)準(zhǔn)備好幾種的重量形態(tài)。

此外，字體的重量也可以決定文字內(nèi)容的重要性。線條越粗感覺(jué)越沉重，反之，線條越細(xì)感覺(jué)越輕巧。換言之，字體的重量也就是版面中的“存在感”。

字號(hào)小而線條粗的文字，與字號(hào)大而線條細(xì)的文字，展現(xiàn)出來(lái)的存在感差不多。雖然存在感差不多，但是字體的重量有所差異，傳達(dá)出來(lái)的印象也隨之不同。

在思考如何設(shè)計(jì)文字內(nèi)容時(shí)，要結(jié)合文字的字號(hào)和重量；在版面上表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)和節(jié)奏時(shí)，要注意對(duì)比的基本原則-不要畏手畏腳。

// 字體對(duì)比 //

在字體上增添變化，可以讓觀者感受到設(shè)計(jì)師的“在意”。

如果文字內(nèi)容全局使用樣式相同的字體，會(huì)讓人覺(jué)得設(shè)計(jì)師的不用心；而全局使用不同樣式的字體，會(huì)讓人覺(jué)得“異樣感”，文章就會(huì)難以閱讀；但若只是作為設(shè)計(jì)的點(diǎn)綴，運(yùn)用在某一部分，就可以產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)的效果。

相對(duì)于重量或者字號(hào)對(duì)比，字體對(duì)比更能夠?qū)⒂^者的注意力集中在文章的“內(nèi)容”上。想要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)時(shí)，添加顏色的變化也是一種方法。

// 色彩對(duì)比 //

若想要強(qiáng)調(diào)某一部分時(shí)，改變文字顏色是極為有效的辦法。

在設(shè)計(jì)中，色彩是極為重要的要素，在傳達(dá)無(wú)法言喻的感覺(jué)時(shí)，靈活運(yùn)用配色是最有效的方法。

顏色使用在文字上時(shí)，為了提高文字的可讀性，必須使背景色與文字的色彩有明度落差。

將色彩當(dāng)做特點(diǎn)使用時(shí)，盡量減少顏色數(shù)量，或者統(tǒng)一色彩的色調(diào)，營(yíng)造整體和諧的感覺(jué)。

// 節(jié)奏 //

在版面上創(chuàng)造出節(jié)奏，那個(gè)部分就會(huì)成為目光的焦點(diǎn)。

想要展現(xiàn)節(jié)奏感，就要從“靜止”與“動(dòng)感”兩方面著手。

所謂的“靜止”就是完全依照規(guī)則、正確排列文字等要素的狀態(tài)，這是表現(xiàn)節(jié)奏感的基礎(chǔ)。

在“靜止”狀態(tài)下，從要素中選取某一部分，將其放大、加粗，或者是改變顏色，利用這種變化來(lái)表現(xiàn)“動(dòng)感”，進(jìn)而產(chǎn)生節(jié)奏。

// 材質(zhì) //

在文字上使用“材質(zhì)”，可以獲得戲劇化的效果。

在文字上體現(xiàn)材質(zhì)感的優(yōu)點(diǎn)是可以呈現(xiàn)復(fù)雜且具體化的感覺(jué)，這是單一色彩無(wú)法賦予的。

采用有材質(zhì)感的文字，雖然是文字，同時(shí)也具有畫面效果。一般的文字，無(wú)法融入畫面，但是采用材質(zhì)感的文字，版面會(huì)有融合的感覺(jué)。

// 緊排與寬排 //

極端緊縮文字間隔，可以營(yíng)造出緊張感與密度感；字距之中的空隙，可以展現(xiàn)輕松柔和的空間感。

文字與文字的間隔（字距）或是行與行之間的間隔（行距），關(guān)系到文章的可讀性與易讀性，這是非常重要的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

將字距或行距縮小，稱為“緊排”。一般來(lái)說(shuō)，稍微緊縮字符間距，可以讓整行文字更容易閱讀，映入眼簾中的只有其為文字組塊的部分，并且擁有一種力道強(qiáng)勁的印象與一體感。

將字距或行距拉開(kāi)，稱為“寬排”。借由這種寬松來(lái)產(chǎn)生一種可以悠閑閱讀文字的效果。

// 小 結(jié) //

文字的使用是為了傳達(dá)信息，以能夠理解文字顯示內(nèi)容為前提來(lái)進(jìn)行排版設(shè)計(jì)；也可以把文字當(dāng)做圖案來(lái)處理。

更進(jìn)一步，使用一些加工技巧讓文字變形或是重疊，創(chuàng)造出新的圖案。

不要只是將文字當(dāng)做一種信息來(lái)看待，偶爾重新審視其形狀，這樣才可以更加理解文字。