近段時(shí)間設(shè)計(jì)圈中都被可口可樂(lè)在乎體刷屏了，貓啃網(wǎng)如果不介紹一下可口可樂(lè)在乎體，就似乎都跟不上潮流了。這款字體一推出就受到了廣泛的關(guān)注，小編覺得主要是跟可口可樂(lè)的知名度和濃厚的歷史文化底蘊(yùn)有關(guān)，而且這款字體也的確十分靚麗，讓人眼前一亮。不過(guò)十分可惜，這款字體只允許個(gè)人非商使用和公益使用，如果要商用，還是老老實(shí)實(shí)找方正授權(quán)吧。

不知不覺可口可樂(lè)已經(jīng)134歲了，橫跨了一個(gè)世紀(jì)。現(xiàn)在這個(gè)高速發(fā)展的年代，一個(gè)企業(yè)能夠屹立百年不倒的也實(shí)在是不容易啊，況且還有另一個(gè)巨頭百事可樂(lè)一直在跟他較勁呢。那么可口可樂(lè)和百事可樂(lè)哪個(gè)更好喝呢？讓我們走近科學(xué)……咳咳……好像離題了。

回到正題，這款字體靈感靈感來(lái)源于可口可樂(lè)重返中國(guó)時(shí)所用的經(jīng)典商標(biāo)，經(jīng)過(guò)一年多的悉心打磨，包含7745個(gè)字符（漢字6769個(gè)，其他字符976個(gè)）的“可口可樂(lè)在乎體”終于面世。

可口可樂(lè)公司在中國(guó)市場(chǎng)深耕了41年，在這里經(jīng)營(yíng)、生活、成長(zhǎng)，也深受中華文化和精神啟發(fā)?？煽诳蓸?lè)企業(yè)價(jià)值觀和中國(guó)文化中的“在乎”很有共鳴?！霸诤酢倍郑?xì)細(xì)品來(lái)，“在”，如破土幼芽，標(biāo)示生命、初始、本能；“乎”，是將氣息穩(wěn)定、呼吸平穩(wěn)?！霸诤酢保小胺旁谛纳稀敝?。這份溫和、不張揚(yáng)的關(guān)懷和擔(dān)當(dāng)，是中國(guó)文化的獨(dú)特表達(dá)，也是可口可樂(lè)中國(guó)的企業(yè)價(jià)值觀。

為了致敬這份文化共鳴，可口可樂(lè)中國(guó)以重返中國(guó)早期的老商標(biāo)字體為靈感原點(diǎn)，邀請(qǐng)漢字文化推廣機(jī)構(gòu)好字在和方正字庫(kù)一起，創(chuàng)造了一套字體，命名為“可口可樂(lè)在乎體”。

作為一款全新的品牌定制字體，“在乎體”從情懷出發(fā)，用具象的設(shè)計(jì)方法，借由每一筆一劃，表達(dá)中國(guó)人對(duì)“在乎”的理解和詮釋——圓融、力量、擔(dān)當(dāng)、從容、進(jìn)取，希望在數(shù)字化時(shí)代，為大家提供一種有人情味的字體選擇。用在乎體，寫在乎的事，給在乎的人。

作為一家飲料公司，可口可樂(lè)中國(guó)對(duì)“水哲學(xué)”有著自己的理解，與中國(guó)文化對(duì)水的文化內(nèi)涵的解讀，有異曲同工之妙——從容又不失靈動(dòng)；圓融與擔(dān)當(dāng)并重；上善若水，卻不與萬(wàn)物爭(zhēng)高下；既有 “水滴石穿”的堅(jiān)韌，也有“海納百川”的包容。

“在乎體”的設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于可口可樂(lè)重返中國(guó)時(shí)所用的經(jīng)典商標(biāo)字體。這四個(gè)留存在人們記憶中的字符非常親切，在一筆一畫中包含了圓融、力量、擔(dān)當(dāng)、從容、進(jìn)取，這正是對(duì)“在乎”的理解與詮釋。

“在乎體“的筆畫更加飽滿，渾厚。運(yùn)筆從容淡定，濃淡適宜，我們希望在傳統(tǒng)韻味和現(xiàn)代審美中實(shí)現(xiàn)融合。

點(diǎn)劃似水滴，飽滿靈動(dòng)。橫劃起筆收筆、彎鉤轉(zhuǎn)折處的弧度兼顧圓潤(rùn)和力量感。豎畫粗壯卻不失利落。撇捺舒展也帶有機(jī)械感。運(yùn)筆自然、流暢，有如行云流水。

這也表達(dá)著可口可樂(lè)作為一家飲料公司，對(duì)“水”的理解：從容不失靈動(dòng)，圓融與擔(dān)當(dāng)并重。

字體重心平穩(wěn)、靠上，挺拔有力，筆勢(shì)向右上傾斜，積極向上。作為有著厚重歷史的年輕靈魂，我們繼續(xù)積極地向上生長(zhǎng)。

這還是一款有著樂(lè)觀感的字體。筆畫開張有度，字面留有充足空間，字間保持合適的距離，讓排列變得通透，閱讀更加輕松、舒服，有如自在呼吸。

在數(shù)字化時(shí)代，希望這套字體，給你一個(gè)有人情味、充滿溫度的書寫選擇——用在乎體，寫在乎的事，給在乎的人。

– 小驚喜一  –

字體免費(fèi)下載

個(gè)人非商業(yè)使用，公益使用，都能獲得免費(fèi)授權(quán)。

– 小驚喜二  –

在乎體定制可樂(lè)罐

「可口可樂(lè)天貓旗艦店」今天同步推出“在乎體”刻罐服務(wù)，可樂(lè)罐刻字從此以后就有了專屬字體。把你想說(shuō)的話，刻在罐上，送給你在乎的人。

– 小驚喜三  –

特殊字符的彩蛋

“在乎體”中，我們加入了一些特殊的字。在特定軟件中輸入圖中下方的字符，就能打出相應(yīng)的字。特殊字符適用軟件：Windows：adobe AI、adobe ID、word365、記事本MAC：adobe AI、adobe ID、word365、keynote

雖然是有著134年歷史的老牌企業(yè)，但可口可樂(lè)在大眾心目中一直是年輕、有活力的形象，是一個(gè)有著厚重歷史的年輕靈魂?！霸诤躞w”在設(shè)計(jì)上也呈現(xiàn)出這種活力向上的姿態(tài)：重心平穩(wěn)、靠上，挺拔而有力量，筆勢(shì)向右上傾斜，給人一種積極向上、青春飛揚(yáng)的感覺，仿佛破土的幼芽，積極地向上生長(zhǎng)。

尤其，作為一款汲取傳統(tǒng)、創(chuàng)新成長(zhǎng)的字體，在乎體在學(xué)習(xí)經(jīng)典的時(shí)候，沒(méi)有刻意追求純熟狀態(tài)，而是適度表現(xiàn)一種稚拙的萌態(tài)，快樂(lè)和生趣在一筆一畫間流露——這種自然狀態(tài)，也是這家公司希望傳遞的從容與活力。

可口可樂(lè)在乎體全套字體包括7745個(gè)字符，其中漢字6769個(gè)，其他字符976個(gè)。使用在乎體還可以打出《千字文》的全文。

可口可樂(lè)在乎體特別還設(shè)計(jì)制作了中華傳統(tǒng)民俗文化中的“合體字”以及陜西特有的“biang”字，利用在乎體的Opentype特性，可以方便地調(diào)用這些特別設(shè)計(jì)的字符。

此外，可口可樂(lè)中國(guó)企業(yè)特別定制版字體中，還包含了主品牌標(biāo)識(shí)：“在乎的笑臉”表情符號(hào)。來(lái)自于“在乎體”的中文筆畫。

對(duì)于一個(gè)入駐中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外飲料巨頭，多年來(lái)仍然能保持一個(gè)謙虛、學(xué)習(xí)的態(tài)度。用各種方式，表達(dá)了對(duì)漢字的贊美和向往。能夠領(lǐng)悟中國(guó)漢字的智慧，非常難能可貴。

我們的在乎笑臉輸入“:)”可以直接打出來(lái)